技術基盤企業のマーケティング

[開講時期]

 

 2020年 秋1クォーター(9月26日~11月22日) 

 毎週水曜日 6限・7限(18:00~21:10)

 

[開講場所]

 

 立命館大学大阪いばらきキャンパス 

 A棟 3階 AC348講義室

 

[科目概要]

マーケティングの基礎知識を定着させつつ、市場ニーズを踏まえた製品・サービスの設計手法を学ぶ。本講義は、マーケティングを理論的・体系的に学習したことのない者が、製品・サービスのコンセプト開発力を身に付けることを目的とする。最新のマーケティング事例や分析手法を紹介するとともに、プロジェクト演習により実践力を身に付ける。

[到達目標]

①マーケティングの専門用語と基礎理論を理解することができる
②将来的な顧客ニーズを分析し、製品・サービスのコンセプト設計をした上で、競合分析・市場予測を行い、マーケティング戦略を提案することができる。

[講義スケジュール]

第1週:『イントロダクション』

  • マーケティングを理解するために必要な基本用語(セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、4P等)を知識として理解できる。

第2週: 『マーケティングの基礎理論と分析手法』

  • マーケティングの基礎的な理論及び分析フレームワークについて体系的に理解することができる

第3週:『デザイン思考と顧客分析』

  • デザイン思考を用いて製品・サービスに対するユーザー要求を抽出し、革新的なアイデアをグループ協働により創出することができる。

第4週:『製品コンセプト設計』

  • システム工学手法を組み合わせて製品・サービスを概念レベルで設計し、設計した代替案を体系的に評価することができる。

第5週:『競合分析と市場予測』

  • 市場における競合調査及び将来予測を行い、製品・サービスの価格設計及び市場参入戦略を立案し、製品・サービスを顧客に届けるための流通システムを設計することができる。

第6週:『企業における技術マーケティング』

  • 技術基盤企業からゲストを招聘し、定量的・定性的なマーケティング手法の実務について理解を深める。

 

第7週:『マーケティング実践演習』

  • 将来的な顧客ニーズを分析し、製品のコンセプト開発をした上で、競合分析・市場予測を行い、マーケティング戦略を立案することができる。

第8週: 『最終プレゼンテーション』

  • 新製品/サービスのコンセプトについて、データ等に基づく分析結果を活用しつつ、説得力あるマーケティング戦略をプレゼンテーションできる。

Systems Innovation Laboratory

Graduate School of Technology Management

Ritsumeikan University

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